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七十年:国内市场活力持续释放

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  “我网购有10多年了,周边朋友有时还调侃我是时髦老太太。”今年已经65岁的赵阿姨谈起自己的网购经历颇为自豪。她说,虽然自己生活在农村,但对外界新鲜事物的好奇感为她打开了另一扇窗。“我第一次上淘宝买东西大概是2007年,白天自家开的超市不忙的时候或者晚上没事的时候我都会上淘宝或者唯品会看一看,有合适的东西就下单了。当时很多人都觉得我‘很厉害’,有的人还托我帮他们在网上买东西,我也算是半个‘代购’了。”

  新中国成立70年来,随着供给侧结构性改革持续推进,新兴业态方兴未艾,商业模式创新发展。尤其是国家对农村互联网建设的支持力度加大,网上零售持续扩容,成为拉动消费增长的重要因素。2018年底,中国网民规模超过8亿人,互联网普及率达59.6%,其中农村网民规模达2.2亿人,互联网普及率为38.4%。

  网络消费规模扩大

  互联网的发展以及电商规模的扩大既为消费者带来了便利,也让许多从事相关行业的零售商享受到了红利。根据国家统计局数据,2018年全国网上零售额90065亿元,比2014年增长2.2倍。其中,实物商品零售额70198亿元,增长1.9倍,年均增速约30%。

  “现在一些大件,如桶装水还有整箱的牛奶、酸奶等我都从网上订购,有时也会从网上订购一些零食,近几年的‘双11’我都有‘作贡献’。”经常网购的90后小张开心地说道,在北京,一般上午11:00前在手机APP上下单下午就能收到货,又快又方便。

  来自贵州省贵阳市一家猕猴桃生态园的胡老板对网络平台的感激之情溢于言表:“我的猕猴桃之前基本都是卖给我们当地的批发商或者贸易商,很少直销。2016年,在贵州省政府的推动下,我的猕猴桃借着贵州年货进京‘拜年’的机会进入了北京市场,便有了更多的终端消费者。自那之后,我们不仅逐渐铺开了直销渠道,还开通了自己的网上销售平台,现在生意也是越来越好。”

  来自安徽砀山的吴经理也表示,在当地政府的推动下,公司的黄桃罐头等产品从2013年只是通过微商渠道销售到现在已发展为多种销售模式,既有线上的直销又入驻了很多家第三方网上平台。“没有走线上销售之前,我们的销售渠道很窄,销售客户多是批发商,现在客户群体可是越来越多了,生意十分红火,感觉每天都忙不过来。”

  商务部流通产业促进中心服务业研究室副主任、研究员陈丽芬在接受国际商报记者采访时感慨道,近年来电商主体发展日趋多元化,垂直领域发展迅速,社交电商、特卖电商等的发展有效缓解了城乡之间、区域之间商业基础设施发展不平衡问题,加上物流基础设施日益完善,三四线城市乃至偏远地区、贫困地区等也能购买到丰富的产品。“当前,新技术新模式不断应用到消费经济领域,消费动能将持续释放。”

  大型商业综合体蓬勃发展

  在新兴业态快速发展的同时,城市商业综合体等新模式也不断涌现。以现代服务业为主导,其融合了商业零售、餐饮、休闲娱乐、文化、教育等多项城市功能活动并提供综合性服务的大型商业综合体数量逐年增加。

  国家统计局数据显示,2011年以来,城市商业综合体以每年新开业过百家的速度不断增加。截至2017年底,全国共有城市商业综合体1339家,比2016年底增加108家。其中,2011~2017年新开业近1000家,占全部综合体的74.2%。代表城市经济发展水平的商业综合体等新模式日益成为消费领域新动能的重要载体。

  “现在很多大型商场都是承载了零售、餐饮、休闲娱乐等一体化功能,在商场里消费者的各种需求基本上都能得到满足。以前这些功能都是分开的,在商场只能买到消费品,吃饭则要到商场附近单独找,而且休闲娱乐的地方也很少。所以现在我很爱逛商场,基本上从商场开始营业能一直逛到商场关门。”对现代化商场情有独钟的小吴兴奋地说道。

  苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理、高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时十分感慨,新中国成立70年来,人民生活水平不断提高。随着消费需求不断升级,以城市商业综合体为代表的新模式陆续涌现,使得商品质量更加优化,商品品类愈加丰富。

  “根据国际消费市场发展经验,消费升级一般演变逻辑为实物类消费占据主导逐渐向服务类消费占据主导转变,因此未来中国服务类消费的地位会越来越重要。”付一夫说道,未来,以旅游、文化、娱乐、体育、健康、养老、教育培训模式等为代表的消费领域将快速发展。


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